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美妆行业抖音制作难学吗!

发布时间: 2020-07-29 17:38:02阅读: 1046

美妆行业抖音制作难学吗!

“商家”在抖音的营销现状

抖音为商家性质的账号定制了“企业号”身份,并赋予了企业号诸如:POI、卡券、CRM管理、自定义回复等引导转化的功能组件。

但相应的,美妆行业抖音制作有功能上的加持,就会有流量上的限制。

大多数美妆行业抖音制作创作者都知道,个人账号在抖音上发布的内容,是有“商业评级”的,抖音限制个人账号发布过于“商业化”的内容,以免过多的商业内容影响用户体验。

而企业号却有商业评级豁免的权限,这是因为抖音认为,由企业号发布的内容就是商业内容。

抖音会为商业内容设置单独的标签特征,在内容分发的过程中调控商业内容的曝光率,以此来保证用户体验。

美妆行业抖音制作

但是,随着美妆行业抖音制作企业号的增多,商业内容也逐渐井喷,每一条商业内容所能分得的流量越来越少。

2018年美妆行业抖音制作的DAU是2亿,据卡思数据统计,截止至2018年10月31日,活跃(90日内发布过视频)蓝V账号数量为1.29万个,假设商业内容在自然流量中的占比为15%,那么就是1.29万个账号竞争这15%的份额。

而到了2020年5月,抖音DAU从2亿增长为4亿,但官宣企业号数量突破300W,对比2018年,企业号数量增长超过200倍。先不说2020年崛起的直播内容瓜分了多少自然流量,假设商业内容曝光率依旧是15%,那么参与竞争的账号数量比2018年扩大了100倍以上。

另,标记有商业特征的商业内容,在竞争的过程中也要遵守算法的推荐规则,即:优质的商业内容排序会更靠前,获取更多的流量。内容上的优胜劣汰,导致商业内容在自然流量的获取上愈发艰难。

“硬”的美妆行业抖音制作内容难以获取流量推荐,“软”的内容难以获取用户转化。

美妆行业抖音制作也很清楚这些问题,除了不断的推出功能,强化企业号转化外。

美妆行业抖音制作

2020年,风生水起的直播也为企业号带来一剂强心针。

对于商家来说,直播可以极大程度地缩短转化链路;对于抖音来说,企业直播,更能保证商品品质,进而保障用户的电商消费体验。

于是,抖音于6月上线了强化企业号直播间转化的专属组件“小风车”(对应购物车,打通企业号组件),并推出“企业直播月活动”,扶持企业直播,而在更早的3月,抖音就上线测试了直播FEED流广告。

临沂万科,正式开通了抖音账号

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